關鍵字點擊廣告 & 搜尋引擎優化

PPC – 關鍵字點擊廣告
優點: 快速登錄搜尋器,有即時反應的成效
缺點:
1. 網上廣告成本無法預估,搜尋量與點擊成本同步提高。
2. 無用的關鍵字設計與網站客群分析,容易造成過多無效點擊,卻仍須支付點擊 成本 ( 愈熱門搜尋關鍵字一般愈不精準,但點擊費用相對卻愈高 )
3. 廣告預算執行完畢,關鍵字曝光立即消失 ( 特別是開內容比對,是消耗預算的最佳方法 )
4. 長期而言成本愈來越高 ( 競標金額會因搜尋行銷愈競爭而愈被墊高 )
5. 露出位置屬於搜尋引擎的廣告版位 (類似報紙的廣編稿或工商稿),該版位刊登的廣告主參差不齊 (任何人皆可購買,可信度降低,以致點擊率無法提高
SEO – 搜尋引擎優化
優點:
1. 點擊成本為零!適合產業熱門關鍵字執行 SEO,以大量降低點擊成本。
2. 愈熱門的關鍵字帶來的大量人潮持將續創造愈高的排名,形成正向循環。
3. 名列搜尋引擎 (Yahoo、Google、MSN) 自然結果頁面愈前面,消費者對其信任度及品牌認同度越大點擊率相對愈高,成功轉換率 ( 成交率 ) 亦愈高。( 因為7/10以上的消費者會認為排序愈前面,代表這家企業愈可信賴,愈知名或熱門,所以搜尋引擎才會將它的官網排名收錄在愈前面 )
4. 時間愈長,平均點擊成本愈低 ( 搭配其他網路廣告 ),有效提高ROI。
5. 執行 SEO 必須先將網站體質優化,將有效提高搜尋引擎對網站的品質分數,相對提高 PPC 的排名及降低購買成本 ( Google Adwords 及 Yahoo 的品質系統都以網站品質分數搭配競標金額而決定關鍵字廣告排序 )
缺點:
1. 網頁優化時間稍長,約需2~3個月才能陸續看出成效。
2. 愈晚執行網頁優化程序,難度越高,效益越降低,優化時間相對加長。

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